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2019-01-07 09:57 作者:公司公告 来源:尊龙人生就是博旧版

  近日,由大晟文化主办的“中国文创投资湾区峰会暨粤港澳大湾区青年文化创作创业扶持计划启动仪式”在深圳罗湖区举行。

  在峰会现场,多位知名编剧、导演、策划人,以及来自文化产业、文创投资公司的嘉宾们围绕文化IP、内容创作等主题展开讨论,其中《灵魂摆渡》编剧小吉祥天谈到,内容创作者应专注于引发观众情感的共鸣,不要被商业化因素磨灭掉创作的激情。而作为文化产业公司的代表,奥飞娱乐副总裁李斌则认为做文化不应避讳谈产业化和商业化,应提前考虑内容的附加值。这看似对立的观点背后有着什么样的思考逻辑呢?

  小吉祥天,80后青年编剧,首届初心榜·中国十大青年电视剧编剧之一,其代表作品网剧《灵魂摆渡》曾创造了上线万点击量的纪录,网大作品《灵魂摆渡·黄泉》,网络票房3000万,成为观众心目中高票房纪录保持者。小吉祥天在谈到创作心得时强调,创作者必须100%的情感投入创作,不要太纠结票房的某些数据偏好。

  嘉宾所指的数据偏好指的是,经过大数据分析得到的观众画像和市场预测分析。北京森林影画文化传媒董事长孙倩现场表示,根据观众的收入、学历、购买习惯等数据标签,可以指引影视剧投拍类型。北京聚合影联副总经理杨斯童从电影宣发的角度指出青春剧、奇幻剧,大国责任、个人英雄主义是2018年市场最受欢迎的标签类型。

  “依据成功的案例数据,影视剧的制作流程可变成发行先行,即通过跟播出平台先沟通,取得用户画像,根据收视群体的规模,来确定投资的规模。”孙倩讲道。

  对于制片方拿一堆数据指导编剧的做法,小吉祥天觉得这样会磨灭掉一个创作者的热情,他表示,在内容创作环节,内容创作者要先问自己要什么?而不是问别人要什么!只有先打动自己才能打动别人,其他的不重要。

  峰会上,几乎所有的嘉宾都在从不同的角度表达内容IP对于文创产业的重要性。奥飞娱乐最早是一家做玩具销售的企业,渐渐地过渡到动漫玩具和非动漫玩具的开发、生产与销售,再到涉足动漫影视片制作、发行以及动漫图书业。主营业务离内容创作和IP管理愈来愈近。较为著名的“喜羊羊与灰太狼”、“铠甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”和“超级飞侠”等IP形象均属于奥飞娱乐。

  同样是倚重内容,奥飞娱乐的产业链条更偏重于IP后期内容的价值。奥飞娱乐的有关人员曾坦然讲,前期的动画片内容,在停止传播后,会逐渐失去热度与价值;如电视剧、电影、动画片播完了,热度会迅速衰减。奥飞娱乐能够发展到今天的规模归根到底还在于后期的衍生品设计、生产及销售,婴童用品,主题乐园的开拓,还有IP授权。

  “内容的创作只是一个起点,IP内容后期的变现才是重点。”李斌说,创作者一定要提前考虑未来内容的附加值。“附什么、怎么附,在哪里附都要在创作初期想清楚,这样其创造的价值才会远大于IP内容本身。”

  基于内容和产业化相结合,传统玩具公司纷纷开始跨界发展。从围绕产业链上游购买IP形象,到涉足影视、动漫等关联领域打造自身IP形象,由于IP授权内容体系让内容产品延续价值,积累更长的生命周期,尊龙人生就是博旧版,IP授权的价值在行业中地位日益凸显。

  从车模起家的星辉娱乐,2018年年初对外宣布与德国宝马汽车公司正式签订为期6年的全球独占性授权合同,成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商。获得授权之后,公司通过持续开拓新品类,不断提升产品力和品牌力。星辉娱乐副总裁王云龙在峰会介绍公司案例时称,目前,星辉娱乐的动态车模、静态车模、收藏型车模和电动童车、儿童自行车等产品远销120多个国家和地区,玩具衍生品业务约占公司总营收的25%。

  使用IP可以为商家带来可观的流量,最终变现为营收的保障,但原创IP的培育和孵化又存在着诸多的不确定性,因此商家更愿意采用已经成熟的IP进行再加工。

  在游戏领域,A股上市公司中,完美世界、富春股份、星辉娱乐、山东矿机(002526)、宝通科技,均曾根据金庸武侠小说IP授权开发游戏。据媒体公开资料显示,《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《神雕侠侣》、《射雕三部曲之杨过与小龙女》、《书剑恩仇录》、《天龙八部》、《鹿鼎记》等大量经典IP在互动娱乐产业得以多次创生。

  纵观中国游戏产业的崛起,原创者的内容是这些游戏获得成功的关键点之一,公司背后丰厚的营收无一不与这些优质IP密切相关。

  金庸在创作这些作品的时候是否有过受众分析与思考呢?据有关媒体的报道称,他写作的方式通常是同时写好几个不同的故事,并非想得很严谨,然后按部就班地写,有时连他自己都不知道是怎么写出来的。这些“灵感”写作法与小吉祥天遵从自己内心的创作方法颇有几分神似。

  从文创投资湾区峰会现场的讨论来看,创作方和运营方的观点虽泾渭分明但却很难分出伯仲,但双方有一点是一致的,那就是对内容IP的重视,大家都把IP视为文创产业未来的核心竞争力。推动文化IP价值和产业价值的互相赋能,实现高效的数字文化生产与IP构建将会是文创产业2018年后的发展趋势。

  基于解决内容生产和商业化可能存在的冲突问题,一些机构已经开始着手搭建二者之间的赋能渠道,华策影视新媒体事业部总监刘青峰在峰会现场表示,其公司目前正在发起与搜狐视频、芒果TV合作成立的影视文化产业基金,目的就是为了促成以IP内容为核心,内容生产与运营方高效合作的价值创新共同体,届时,双方只需专注于各自擅长的不同领域,跨界赋能的事情交给专业的平台做。